23/11/2023 | Clichy

Un habitué sur deux du Black Friday envisage un budget équivalent à l’année dernière (49%)

Pour neuf consommateurs sur dix, le Black Friday est également un moyen de se faire plaisir (89%)
 

Un interviewé sur cinq est prêt à faire pour la première fois cette année des achats à l’occasion du Black Friday (18%)

Clichy, le 23 novembre 2023 – Connu initialement comme le jour qui marquait le coup d’envoi de la période des achats des fêtes de fin d'année, le Black Friday est aujourd’hui perçu comme une opportunité de faire des économies face à l’inflation. Une étude* menée par OpinionWay[1] pour Amazon, révèle que plus de deux Français sur trois (66%) reconnaissent que la manière dont ils font leurs achats à l’occasion du Black Friday s’est transformée au fil des années :

• Avec l’inflation, le Black Friday est devenu une nécessité pour plus de la moitié des Français (52%).
• Dans ce contexte, un habitué sur deux du Black Friday envisage un budget équivalent à l’année dernière (49%).
• Les chiffres montrent également qu’une dimension plaisir demeure en cette période d’exception puisque près de neuf consommateurs sur dix cherchent aussi à se faire plaisir ou à faire plaisir à leurs proches (89%).
• Signe que les pratiques continuent d’évoluer, le Black Friday attire de nouveaux adeptes. Un interviewé sur cinq est prêt à faire pour la première fois cette année des achats à l’occasion du Black Friday.

L’étude révèle par ailleurs d’autres points saillants :

• Le Black Friday, autrefois simple prélude aux achats de fin d'année, a pris une ampleur considérable ces dernières années, attirant tout particulièrement les femmes (à 59%), les jeunes (69% des moins de 35 ans), et les parents qui ont des enfants de moins de 18 ans dans le foyer (68%).
• Pour réaliser leurs achats, les sites d’achats en ligne (regroupant plusieurs marques) constituent le canal de prédilection préféré pour 60% des personnes interrogées.

• Pour une expérience d'achat en ligne idéale, les attentes des Français portent avant tout sur la livraison et la flexibilité de paiement avec 73% des sondés qui plébiscitent la facilité des conditions de livraison (rapidité, paiement échelonnés).
• Le Black Friday transcende les secteurs offrant un accès à une variété de produits, allant de la mode aux objets de décoration. La mode est ainsi le premier poste de dépense pour 57% des Français pendant cette période. Suit ensuite un intérêt pour le high-tech (50%) et le petit électroménager (39%).

 

« Les Français refusent de choisir entre se faire plaisir et faire des économies. Et le Black Friday apparaît comme le moment opportun pour concilier les deux. Alors certes, l’inflation pèse toujours sur les budgets, et elle accentue la dimension indispensable du Black Friday pour pouvoir accéder à des biens de consommation, mais les habitués en tirent une satisfaction réelle. D’ailleurs, un Français sur cinq n’ayant jusqu’à présent jamais profité du Black Friday déclare qu’il est prêt à le faire pour la première fois cette année sur Internet (20%) ou en magasin (24%). Preuve que, dans un temps de tension économique, il n’est pas nécessaire d’antagoniser plaisir et dépenses. » souligne Eléonore Quarré, Directrice conseil au Pôle opinion d’OpinionWay.

A l'occasion du Black Friday, les clients peuvent profiter des meilleures offres proposées cette année en se rendant sur amazon.fr.

« Nous soutenons le pouvoir d'achat des Français grâce à des prix au plus bas toute l’année. Pendant la période des fêtes de Noël qui démarrent avec la semaine du Black Friday, les clients d'Amazon en France économiseront environ 75 millions d'euros grâce aux nombreuses offres présentes sur le site », déclare Frédéric Duval, directeur général, Amazon.fr.

 

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[1] *Méthodologie : L’étude « Les Français et le Black Friday » réalisée entre le 9 et le 13 novembre 2023 sur un échantillon représentatif de la population française, est destinée à comprendre et analyser la perception des Français à l’égard du Black Friday et à décrypter leurs comportements à l’approche de cet événement commercial.

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