08/04/2021 | Clichy

Le Homing est en plein essor. En effet, de nombreux Français orientent leurs achats pour se sentir bien chez eux, qu’il s’agisse de télétravailler, de pratiquer une activité sportive à domicile, ou encore tout simplement, de prendre soin de soi ou de se divertir.

Le localisme poursuit également son ascension avec des Français qui continuent à se tourner vers les produits d’entreprises locales.

D’autres tendances semblent s’installer durablement dans les habitudes de consommation des Français, comme l’attrait pour la customisation.

Côté mode, les Français optent résolument pour des tenues confortables avec, par exemple, un engouement tout particulier pour les vêtements oversize.

En matière d’aménagement d’intérieur et de décoration, on assiste à un subtil mariage entre éléments fonctionnels et décoration zen et minimaliste.

Enfin, du côté du divertissement, les jeux de société et autres équipements high-tech visant à s’amuser à la maison continuent à rencontrer un succès certain.

Côté boulot : Make home great again
Nul besoin de le rappeler, les Français n’auront jamais passé autant de temps chez eux que depuis le début de l’épidémie. La maison est devenue l’épicentre de toutes les activités : travail, enseignement et apprentissage, sport, bien-être, wellness et autres rassemblements autour d’happy hours virtuels. Ce recentrage sur le foyer, ces différents mondes qui vivent au sein d’un espace limité, ont suscité l’envie chez les Français de réinvestir leur intérieur à travers, notamment, l’acquisition du bon équipement pour travailler sereinement.

Côté déco : la touche Japandi

En rapport étroit avec le localisme, la tendance Japandi (contraction des mots « Japon » et « Scandinavie ») répond à une volonté affirmée de la part des Français de se concocter avec soin un intérieur qui leur ressemble avec, comme caractéristiques premières, la naturalité des matériaux et le minimalisme des mobiliers. Cette heureuse alliance permet de garantir la fonctionnalité des espaces, afin d’assurer une coupure nette avec le monde extérieur pour véritablement se ressourcer.

Côté sport : s’équiper pour continuer à bouger
Les confinements et les couvre-feux successifs ont modifié le quotidien des Français et notamment limité, voire totalement empêché certains de pratiquer leurs activités sportives préférées. Ce contexte a donné naissance à une multitude d’applications permettant de pratiquer le sport à domicile et de suivre des coachs en ligne qui dispensent désormais des cours en live sur les réseaux sociaux. En parallèle, les Français, privés de leurs structures d’accueil tels que les gymnases, piscines, salles de sport, etc. s’équipent afin de pratiquer une activité physique
chez eux, dans de bonnes conditions. Reste à évoquer quelques irréductibles qui ont opté pour le « sport » sans transpirer avec, cette année encore, un engouement pour les ceintures de tonification.

Côté beauté : de nouvelles routines beauté

Les fermetures régulières des salons de coiffure, d’esthétique et autres instituts de massages ont poussé les Français à prendre soin d’eux à domicile. Depuis, ils ont conservé cette volonté de s’accorder des moments pour eux à la maison et ont donc investi dans des équipements de beauty tech et autres produits de beauté. Parmi les produits les plus populaires, on retrouve les soins détoxifiants pour la peau, sensibilisée par le port du masque, les soins proposant du photo-rajeunissement par Led,ou encore les épilateurs à lumière pulsée.

Côté bien-être : l’approche holistique ne cesse de faire de nouveaux adeptes

Le bien-être holistique est un mode de vie basé sur l’équilibre, où l’on prend soin de soi en respectant ses besoins physiologiques et biologiques directement en lien avec la nature. Cette tendance forte qui se confirme en 2021 permet de faire coexister harmonieusement le corps, l’esprit et le mental. En quête de développement personnel, les Français ont ainsi beaucoup investi ces 12 derniers mois en lectures sur le sujet, huiles essentielles et autres achats visant à nourrir le « mieux-être » du corps et de l’esprit.

Côté mode : le XXL devient la norme

Avec le télétravail, les tenues du quotidien ont légèrement évolué vers un style moins strict et résolument plus confortable. Le décontracté chic semble s’installer durablement dans les moeurs et contribue au regain de notoriété de vêtements plus amples qu’on n’osait pas (ou plus ?) porter dans un cadre professionnel. C’est le cas par exemple de l’avènement du Homewear, mais aussi du retour du jean Boyfriend et du jean Baggy qui offrent des formes bien plus larges que les habituels jeans slim fit. Les pulls XXL ont aussi été plébiscités pendant la saison hivernale et il y a fort à parier que l’oversize restera la norme pour le printemps et l’été prochain.

Côté bricolage : une nouvelle source de divertissement

Des aménagements longtemps repoussés, des envies de changement dans un appartement ou une maison dans laquelle on a passé beaucoup de temps durant ces derniers mois, les Français ont massivement investi dans leur intérieur et ont pris plaisir à mettre main à la pâte ! Achat d’outils, de papier peint ou de peinture, de matériel de décoration, ils ont profité de cette période pour redonner un coup de neuf à leur intérieur. Parmi les achats plébiscités, on retrouve la peinture d'intérieur, les parquets clipsables et la valise du parfait bricoleur.

Côté jardin : investir son extérieur

Le besoin de reconnexion à la nature, de végétaliser un bord de fenêtre, un balcon ou de faire pousser ses propres légumes a connu un réel boum dès le 1er confinement. Les Français se sont lancés dans des boutures, semis d’herbes aromatiques et autres plantations et se sont largement investis dans l’aménagement de leur espace extérieur. On notera leur intérêt pour les éclairages extérieurs à énergie solaire et autres guirlandes pour un esprit guinguette.

Côté cuisine : la préférence française reste de mise

Cela n’aura échappé à personne : le consommer local reste une tendance forte de consommation des Français. La COVID-19 a grandement accentué ce recentrage puisque désormais 79 % des consommateurs veulent privilégier les produits locaux1. Si les Français ont cuisiné comme jamais depuis un an, ils ont orienté leurs choix en faveur d’ingrédients bruts et de produits locaux et régionaux pour leurs plats faits maison.

Plus de la moitié des articles vendus sur Amazon proviennent de petites et moyennes entreprises. En France, plus de 11 000 PME vendent leurs produits sur Amazon.fr. Afin d'aider ces entreprises à valoriser leur savoir-faire et à développer leurs activités, Amazon a mis en place plusieurs initiatives, lesquelles permettent en outre aux clients de profiter d'un accès direct à leurs offres. C’est par exemple le cas avec la boutique des producteurs, qui contribue à valoriser l’excellence des producteurs français.

Côté enfant : petits et grands ont pris plaisir à jouer ensemble

S’il y a bien une catégorie de produits qui a su tirer son épingle de jeu ces derniers mois, c’est bien celle des jeux de société et tout particulièrement ceux à jouer en famille. Surprenant, le puzzle jusque-là jugé « vieillot » est devenu l’un des passe-temps préférés des Français. Les puzzles les plus compliqués, comptant un grand nombre de pièces (entre 500 et 1000), rencontrent un franc succès. Les jeux éducatifs permettant d’apprendre en s’amusant furent plébiscités par les parents au printemps dernier, de même que les jeux d’extérieur. Une tendance qui se poursuit.

Côté high-tech : place à l’entertainment

Le live et la culture au sens large sont au point d’arrêt depuis un an. Les Français, grands consommateurs de films, séries, musique et autres jeux vidéo n’ont pas rechigné à s’équiper. L’entertainment à domicile est une tendance forte qui se confirme avec des Français qui ont opté pour le renouvellement de leur TV ou pour l’achat d’une seconde TV. Un achat qui a pu être motivé avec l’arrivée des nouvelles consoles de jeux dont les sorties étaient très attendues en fin d’année dernière. Les casques audio à réduction de bruit ont également performé, suivis de près par les écouteurs sans fil.